"Бело је чистоћа", гласила је спорна парола за рекламну кампању немачког козметичког гиганта "Nivea". 

Многи ће помислити како је у питању само обичан слоган, који описује белину прозивода који прави ова компанија. И многи ће погрешити..

Реклама за дезодоранс ове фирме приказивала је лепу девојку обучену у хаљину, са дугом црном косом. У току рекламе исписан је слоган "Бело је чистоћа. Не дај да га ишта уништи". Како је циљно тржиште за ову кампању био Блиски исток, многи су ову поруку протумачили као расистичку, због боје коже људи који тамо живе. 

Раклама је врло брзо повучена, а "Nivea" је издала и званично објашњење. У њему се каже да реклама ни на који начин није имала за намеру да иког увреди, да је уклоњена, и да компанија жали због неспоразума. 

@MyMediaExpert The NIVEA Middle East post was not meant to be offensive. We apologize. It’s been removed. NIVEA values diversity and tolerance.

— NIVEA USA (@NIVEAUSA) April 4, 2017

Ово није једина кампања ове фирме која је претрпела критике.

Реклама која је приказивала лепог, обријаног мушкарца тамног тена који баца главу другог афроамериканца, уз слоган "Ре-цивилизујте се", такође је била забрањена. Добро, сложићемо се да је ово било прејако. Али, ако посматрач не би водио рачуна да ли је мушкарац на реклами црн или бео, не би имао разлога да придикује. Тачније, поента је измакла. Реклама је у пренесеном значењу, кроз симболику говорила мушкарцима да се не понашају као варвари, већ да буду цивилизовани. Први корак ка цивилизацији је ваљда, бријање? 

"Look like you give a damn...Re-civilize yourself"? pic.twitter.com/kCa6neUhS7

— Eddie Caligula (@EddieisCaligula) April 5, 2017

Уместо да тражите фалинке, загледате и у сваком рекламном споту тражите расизам или сексизам пођите од себе. Колико пута сте сами имали мисао која би се могла протумачити као расистичка или сексистичка. 

Ако овако наставимо мораћемо да укинемо све рекламе које приказују жену за шпоретом, мушкарца за воланом, или неку сличну баналност. Живите толеранцију, немојте је само пропагирати путем друштвених мрежа.